国际家具品牌的国内市场观察
发布时间:2018-10-01,点击:

今年以来,国内家居厂商布局悄然发生变化。目前主要有两种模式,一种是直接海外并购;另外一种创新商业模式是引进海外家具品牌。手捂重金的上市公司,如 1月美克家居1.95 亿元收购 M.U.S.T.公司 60%和 Rowe 公司 100%股权;2月顾家家居3.2亿收购德国顶级家居品牌Rolf Benz;3月顾家家居再以3.7亿元入股澳家具零售商Nick Scali。

在创新模式上,帕诺家居作为一家供应链公司,自2012年开始整合全球供应链资源,优选出全美知名的近60个品牌,2018年开始以平价进口家具优选店的模式推向全国。红星美凯龙家居集团,2013年正式成立B2B国际品牌运营中心,2017年代理美国三个高端品牌Thomasville、Drexel以及Henredon,并进行招商加盟。

可以明显看到,在越来越多的本土知名家具企业加入到海外收购队列的同时,也有越来越多的国际家具品牌进入到中国市场。

我国的知名家居行业为何会频频出现并购海外品牌以及引进海外家具品牌的原因主要是因为市场大环境的影响,德赢平台,品牌效品牌效应的战略布局、渠道拓展的战略布局、大家居战略、技术革新、避免反倾销、应对反补贴诉讼、应对汇率变化等等。

家具“同质化”

国内家具企业的营销相对来说较为传统,各竞争者往往将精力集中在价格上,试图以价格优势谋得在市场中的生存,这样一来,导致家居行业产品同质化现象严重,同时企业大打价格战使得各国内各生产商的利润下降,经营压力较大,品牌的兴衰很快。

成本上升

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